14 mei 2020

Waar bestaat een perfecte Google Ads Adgroup uit

3 minuten lezen

Een Adgroup opzetten binnen Google Ads? SDIM helpt je graag om een perfect gevulde adgroup te creëren en uit welke onderdelen deze moet bestaan.

De Adgroup als basis

Waarom is het zo belangrijk om een perfecte adgroup op te zetten? Een goed ingerichte advertentiegroep vormt de basis voor een succesvolle campagne. Het kan gezien worden als het fundament van je campagne, waarbij je ook rekening houdt met toekomstige kansen. Als je een adgroup aan het opzetten bent, let dan op de volgende onderdelen:

Zoekwoorden en uitsluitingswoorden
Advertentieteksten
Aantal advertenties en advertentietypes
Doelgroepen voor observatie
Extensies op adgroup-niveau

Zoekwoorden binnen de Adgroup

Zoekwoorden spelen een cruciale rol binnen een advertentiegroep. De gekozen zoekwoorden worden namelijk gekoppeld aan de advertenties binnen de groep. Het is daarom essentieel om specifieke en relevante zoekwoorden te kiezen, zodat de advertenties zo goed mogelijk aansluiten bij de behoeften van de bezoekers. Je kunt hierbij gebruikmaken van [exacte zoekwoorden]. Ook kun je bredere zoektermen inzetten (zoals +modified +broad), maar zorg dan wel dat je de zoektermen na livegang regelmatig controleert om relevante woorden toe te voegen of juist uit te sluiten.

Uitsluitingswoorden

Naast zoekwoorden zijn uitsluitingswoorden belangrijk voor een optimale advertentiegroep. Uitsluitingswoorden helpen de relevantie van de advertenties te verhogen door te voorkomen dat ze getoond worden bij irrelevante zoekopdrachten. Het toevoegen van uitsluitingswoorden is een continu proces: tijdens de campagne kun je steeds nieuwe uitsluitingswoorden toevoegen om de resultaten te verbeteren. Houd er wel rekening mee dat er voldoende zoekvolume moet zijn om uitsluitingswoorden effectief te kunnen toepassen.

Aantal advertenties en advertentietypes

Binnen een adgroup kun je verschillende soorten advertenties maken, zoals een uitgebreide tekstadvertentie (ETA) en een Responsive Search Ad (RSA). Google adviseert om per adgroup twee ETA’s en één RSA te hanteren. Dit betekent dat je twee advertenties hebt waarbij de titels en beschrijvingen vaststaan (ETA), en één advertentie waarbij Google op basis van een algoritme bepaalt welke titels en beschrijvingen het beste aansluiten bij de doelgroep.

Advertentieteksten

Zodra de zoekwoorden zijn bepaald, is het belangrijk om deze terug te laten komen in de titels en beschrijvingen van de advertenties. Dit verhoogt de relevantie in de ogen van Google, wat een positief effect heeft op de kwaliteitsscore. Let hierbij op het maximaal aantal tekens voor titels en beschrijvingen en wees zo specifiek en relevant mogelijk.

De advertentieteksten moeten daarnaast Unique Selling Points (USP’s) en een call-to-action bevatten. Met USP’s onderscheid je je van de concurrentie, bijvoorbeeld: “Voor 12:00 uur besteld, morgen in huis!” Een call-to-action is een korte tekst die de doelgroep aanzet tot actie, zoals “Bekijk het aanbod nu online” of “Bestel nu!” Hiermee moedig je de doelgroep aan om de volgende stap in het proces te zetten.

Doelgroepen voor observatie

Om een campagne succesvol te maken, is het belangrijk dat elke adgroup doelgroepen bevat waarvan je het gedrag kunt observeren. Dit helpt later om te bepalen welke doelgroepen je wilt targeten en zorgt voor een optimale werking van de biedstrategie. Kies doelgroepen in verschillende categorieën:

In-market segmenten
Demografische kenmerken
Affiniteitsdoelgroepen
Klantenlijsten
Similar Audiences (vergelijkbare doelgroepen)

Extensies op adgroup-niveau

Tot slot kun je extensies toevoegen op het niveau van de adgroup om deze nog specifieker te maken. Door extensies toe te voegen aan de hand van de zoekwoorden binnen de adgroup, kun je de advertenties verrijken met extra informatie. Denk aan links naar specifieke delen van de website, contactgegevens, producten met prijzen, belknoppen, locatiegegevens en aanvullende tekst. Dit maakt de advertenties aantrekkelijker om op te klikken.

Heb je vragen over het optimaliseren van een perfecte adgroup? Neem vrijblijvend contact op met SDIM voor advies en meer informatie.