Hoe kan je in elke fase van de marketing funnel de doelgroep bereiken? Juist, via Facebook kan het. In dit artikel wordt uitgelegd wat Facebook advertising is, welke voordelen het biedt en wat de best practices zijn.
Wat is een full funnel strategie eigenlijk?
In een full funnel strategie is een merk in elke fase die de klant doorloopt zichtbaar. Hiermee vergroot je de kans om potentiële klanten aan uw merk te binden en uiteindelijk over te laten gaan tot een conversie.
Facebook verdeelt de funnel in drie fases; bekendheid, overweging en conversie. In elk van deze fases biedt Facebook verschillende campagnetypes aan die aansluiten bij de doelstelling van de adverteerder. Zo kan er per campagne een doelstelling geformuleerd worden die aansluit bij de optimalisatie van het campagnetype.
Zoals aangegeven zijn er dus meerdere doelstellingen die je aan een campagne kunt meegeven. Zo zijn er in de bekendheid fase de opties merkbekendheid of bereik. In de overwegingsfase kan er gekozen worden tussen een campagne gericht op verkeer, betrokkenheid, app installaties, videoweergaven of het genereren van leads. Als laatste kan er in de conversie fase een keuze gemaakt worden tussen conversies, verkopen uit productcatalogus of winkelbezoeken.
Voor een full funnel Facebook campagne heb je een Facebook advertentieaccount nodig en is het sterk aanbevolen om een Facebook pixel op de website te hebben. Hiermee kan je het gedrag van bezoekers op de website tracken binnen Facebook.
Maak per fase een campagne aan en zorg dat je een duidelijke doelstelling heeft die aansluit bij één van de campagnetypes. We nemen als voorbeeld een bekendheid campagne gericht op bereik. In deze opzet kan je doelstelling dus zijn om 100.000 personen te bereiken, binnen één maand, met een budget van €5,- per dag.
Gebruik remarketing doelgroepen om de full funnel strategie succesvol te maken. Facebook biedt adverteerders verschillende mogelijkheden om gebruikers te retargeten, denk aan remarketing doelgroepen op basis van websiteverkeer, leadformulieren, video’s etc. Deze doelgroepen kunnen worden gebruikt om potentiële klanten in te delen op basis van interesse in je product of dienst. Adverteerders zijn zodoende beter in staat om potentiële klanten naar de conversie fase te leiden.
Maak gebruik van verschillende communicatiestrategieën per fase. Potentiële klanten in de bekendheid fase zijn in veel gevallen nog niet eens bekend met je product of merk. Een zeer converterende tekst sluit daarom niet goed aan bij deze doelgroep. Zorg ervoor dat je de doelgroep op het juiste moment bereikt met de juiste tekst en content.
Twijfel niet en ga aan de slag met een full funnel advertising strategie op Facebook, zodat je de doelgroep altijd en overal op de juiste manier bereikt.
Tim is onderdeel van de sales en relatiebeheer afdeling en heeft brede kennis van online marketing. In zijn rol kan Tim meedenken op alle facetten van digital marketing en tot een plan van aanpak komen voor kortlopende campagnes of lange termijn strategieën.
Reacties (0)