30 maart 2021
Hoe begin je met influencer marketing?
Denk je erover om influencer marketing in te zetten, maar weet je niet hoe te beginnen? Ontdek hoe je in 5 stappen aan de slag gaat met influencer marketing.
Waarom influencer marketing?
Uit onderzoek blijkt dat 88% van alle consumenten de meningen van influencers evenveel vertrouwt als de meningen van hun beste vrienden. Daarom worden influencers als geloofwaardiger gezien dan reclame of e-mailmarketing. In de afgelopen jaren heeft influencer marketing zich ontwikkeld tot een belangrijk onderdeel van de marketingstrategie. Het wordt ook wel de mond-tot-mond reclame van de 21e eeuw genoemd. Volgers identificeren zich met een influencer en zijn daarom eerder geneigd producten te kopen die de influencer leuk vindt of aanbeveelt. Dit maakt het een erg krachtige marketingtechniek.
Voor wie is influencer marketing?
Influencer marketing is geschikt voor bedrijven die een hogere merkbekendheid en betrokkenheid bij hun doelgroep willen bereiken. Ondanks dat dit vanzelfsprekend tot meer actiegerichtheid vanuit de doelgroep leidt, moet dit niet het voornaamste doel zijn. We meten op basis van KPI’s die gekoppeld zijn aan de awareness, consideration en loyalty fase.
Influencer marketing speelt zich daarnaast af op specifieke social media kanalen en blogs. Een belangrijke vraag is daarom: “Op welke kanalen bevindt mijn doelgroep zich?”. Bevindt je doelgroep zich op een van de onderstaande kanalen? Dan is influencer marketing een sterk middel en onmisbaar binnen uw online marketing plan.
Wat zijn de voordelen van influencer marketing?
- Menselijk contact: influencers verkleinen de afstand tussen het merk en de consument. Doordat ze gepersonaliseerde content verspreiden, geven ze je merk een menselijke stem.
- Zichtbaarheid verhogen: Influencers geven merken de kans om adblockers te omzeilen en aandacht te verdienen vanuit de niche-communities.
- Positieve associaties: Merken profiteren van de positieve reputatie van de influencers en vice-versa.
- Authentieke content: Influencers zijn goede content creators. Ze zijn bedreven in het creëren van relevante en originele content die een grote impact heeft op hun publiek en dit zorgt voor meer engagement.
- Een zeer gerichte doelgroep: Via influencers kan je een zeer gerichte doelgroep bereiken. Als merk communiceer je via influencers met de doelgroep – en hun volgers – die al reeds affiniteit met jouw product hebben en daardoor sneller een connectie aangaat.
Beginnen met influencer marketing in 5 stappen
Doorloop de volgende stappen voor een succesvolle influencer marketing campagne.
Stap 1: Bepaal het doel van de samenwerking
Voordat je aan de slag gaat met influencers, stel je eerst het doel van de samenwerking op. Aan de hand hiervan bepaal je namelijk of je met grote of met kleinere influencers gaat samenwerken. Een macro influencer met meer dan 100.000 volgers zorgt voor een groot bereik, en sluit goed aan op een naamsbekendheid doelstelling. Wil je de betrokkenheid met je doelgroep en het product vergroten? Kies dan voor een aantal micro influencers. Het engagement ratio ligt hierbij vaak een stuk hoger.
Stap 2: Onderzoek welke influencers aansluiten bij je doelgroep
Na het bepalen van de doelstelling, onderzoek je welke influencers passen bij je doelgroep. De juiste match is erg belangrijk. Kijk hierbij naar interesses, leeftijd, geslacht, maar ook taal en woonplaats. Onderzoek niet alleen de influencer zelf, maar ook de volgers. Zij moeten uiteindelijk je product kopen!
Stap 3: Maak afspraken met de influencers
Wanneer je de juiste influencers hebt geselecteerd, is het belangrijk om duidelijke afspraken te maken. Bepaal wat je de influencer te bieden hebt en wat je van ze terug verwacht. Krijgen ze een product, dienst of vergoeding aangeboden? En wat voor content moeten zij in ruil hiervoor maken? Ons advies is om aan te geven de content altijd vooraf te willen checken, zodat je zelf de controle in handen houdt. Om het effect van de campagne te versterken koppel je een winactie aan de samenwerking. Dit vergroot je bereik en zorgt voor meer interactie. Spreek tot slot af dat de influencer altijd moet vermelden dat het om een betaalde samenwerking gaat door middel van #ad en het verwijzen naar je bedrijfsnaam.
Stap 4: Beoordelen van de content
Let tijdens het beoordelen van de content op of de boodschap goed overkomt, het product of dienst duidelijk in beeld is en of de influencer zich heeft gehouden aan de afspraken. Ben je tevreden? Dan kan de content live!
Stap 5: Analyseren van de resultaten
Tijdens het analyseren van de resultaten kijken we naar twee aspecten: kwantitatieve en kwalitatieve resultaten.
Kwantitatieve resultaten
Bekijk het bereik, de engagement rate, het aantal kliks naar de website, het aantal profielbezoeken, likes en comments.
Kwalitatieve resultaten
Vergeet ook niet dat influencer marketing de kans biedt om te zien wat de eerste indruk van consumenten bij je product of dienst is. Analyseer daarom de comments onder de post. Roept het veel vragen op of is iedereen meteen enthousiast? Dit geeft een hoop nieuwe inzichten.
Zit je doelgroep op YouTube, Instagram of TikTok en wil je ze echt betrokken maken bij je merk? Dan is influencer marketing een onmisbaar onderdeel van de marketingstrategie.
Ook aan de slag met influencer marketing? Lees dan meer over de influencer marketing trends!
Hulp nodig met influencer marketing?
Anne Metzelaar is sinds 2019 werkzaam bij SDIM als content marketeer. In haar functie heeft ze een focus op design en video en houdt ze zich het liefst bezig met het (door)ontwikkelen van sterke brands. Van een merkstrategie, tot complete huisstijlen of een aansprekend campagneconcept: Anne denkt er graag over mee. Ook in haar vrije tijd is ze creatief bezig met (digitaal) tekenen, schilderen en fotograferen.
Reacties (0)