16 maart 2022
[VIDEO] Wat is de oplossing voor cookieloos adverteren?
Na Apple’s Safari en Mozilla’s Firefox stopt ook Google Chrome vanaf 2023 met het ondersteunen van third-party cookies. Dit heeft grote gevolgen voor het gebruik van advertenties en online marketing. Hoe bereid je jezelf voor op deze ingrijpende verandering?
Het einde van third-party cookies
Verschillende bedrijven anticiperen al langer op adverteren zonder third-party cookies. Apple is bijvoorbeeld een voorloper op het gebied van een cookieloze toekomst. Zo heeft de techreus op eigen initiatief meerdere malen de standaard cookieduur op haar apparaten verkort en en de mogelijkheid geboden om aan te geven of bedrijven achter de apps jouw gegevens mogen opslaan.
Wat is een third-party cookie?
Een third-party cookie is een stukje code dat geplaatst is op het apparaat van de gebruiker en maakt het bijvoorbeeld mogelijk voor adverteerders om gerichte advertenties te plaatsen nadat je een bepaalde website hebt bezocht. Het is voor marketeers binnenkort niet meer mogelijk gebruik te maken van deze methode en dat kan grote gevolgen hebben.
Waarom moet je er iets mee?
De huidige vorm van digitale marketing maakt veel gebruik van third-party cookies. Deze technologie wordt onder andere gebruikt om uitgebreide conversiemetingen te doen, A/B tests uit te voeren en om remarketing in te zetten. Adverteren met behulp van cookies is tot op heden een essentieel onderdeel geweest van menig succesvolle online marketing strategie.
Deze tools functioneren goed omdat ze kunnen rekenen op een input van kwalitatief goede data, verzameld over een langere tijd, over meerdere domeinen.
Om deze tools te kunnen blijven gebruiken in een online marketing strategie zullen er nieuwe technieken gebruikt moeten worden om data te verzamelen en te gebruiken.
Wat is de best practice voor cookieloos adverteren?
Hoewel de alternatieven en mogelijke oplossingen voor deze verandering zich razendsnel ontwikkelen, is het wel zeker dat het verzamelen van first-party data steeds belangrijker wordt.
Omdat je data niet zomaar meer met derden gedeeld kan worden, is het verstandig dat je de ‘eigen’ data zo goed mogelijk op orde hebt. Een manier om meer eigen data te verzamelen, is bijvoorbeeld door mensen vroegtijdig aan je bedrijf te binden. Denk hierbij aan mensen in laten schrijven voor een nieuwsbrief, freemium oplossingen van je product of dienst aanbieden in ruil voor gegevens of het aanmaken van een account.
Deze gegevens gebruik je vervolgens om jouw data anoniem met derden te delen zonder gebruik van cookies. Denk bijvoorbeeld aan programma’s als de Conversion API van Facebook of de Google Offline Conversion Import.
Naast het verzamelen van de first-party data, wordt ook het modelleren van je beschikbare data belangrijker. Je meet minder, dus moet je het deel dat je wel inzichtelijk hebt beter modelleren om iets te kunnen zeggen over het totaalresultaat van de online marketingactiviteiten. Google, Facebook en andere partijen zullen waarschijnlijk met eigen modellen komen, maar je kunt je afvragen of een eigen model ontwikkelen niet beter is.
Wat is de conclusie van een cookieloze toekomst?
Third-party cookies gaan verdwijnen, dit lijkt op dit moment een onomkeerbaar proces. Om daar goed op in te spelen, moet je als bedrijf een andere strategie hanteren. Het verzamelen van je eigen first-party data wordt hierdoor belangrijker. Hoe beter deze data is, hoe beter je campagnes via verschillende kanalen inzichtelijk blijven. Toch zal een deel niet meer inzichtelijk zijn, daarvoor moet nagedacht worden over de juiste manier van modelleren.
hulp nodig van een specialist
Chloë Fonville begon in februari 2016 met het schrijven van haar scriptie bij SDIM, toen nog S&D Interactive Media. Op 1 juli 2016 tekende ze haar contract als digital advertising specialist en inmiddels is ze doorgegroeid naar client lead, team lead en partner.
Reacties (0)