Inmiddels zijn er in Google diverse Smart Bidding-strategieën die je kunt inzetten voor je campagnes. Deze trend was al zichtbaar toen Google de ‘smart app’ campagne lanceerde oftewel; de Universal App Campaign (UAC). In deze blog behandelen we de voordelen en instellingen voor een ‘app install’ campagne. De UAC instelling is beschikbaar in Google Ads als je een nieuwe campagne aanmaakt. Een campagne aanmaken is simpel, kies in het menu voor een Universele App campagne. Daarna kies je het platform (IOS of Android) waar je op wilt adverteren. Koppel tot slot de campagne met de betreffende app die beschikbaar is in de Google Play account of Apple App Store.
Gemak en snelheid zijn de grote voordelen van de UAC. In vergelijking met de oude ‘App Install Campaing’ zijn er minder stappen nodig. Zo hoef je niet meer alle campagne instellingen door te lopen, geen advertentiegroepen in te stellen en verschillende advertenties aan te maken. Dit laatste bespaart je een hoop tijd waardoor je bijvoorbeeld snel actie gerelateerde campagnes kunt instellen. Verder laat je het algoritme van Google bepalen welke biedingen geschikt op basis van een ‘kosten per installatie’ doelstelling. Via een koppeling tussen Google Play en Google Ads kan je de ‘app install’ conversies simpel importeren. Ga in de nieuwe interface van Google Ads via het tandwiel menu naar optie conversie > conversieacties en maak hier een nieuwe app conversie aan.
Het algoritme van Google optimaliseert de campagne op ‘kosten per installaties’. Google neemt hier een hoop werk uit handen. De campagne moet in de eerste dagen goed gemonitord worden. Denk hierbij aan dagbudget en kosten per install. Google heeft ongeveer 2 weken nodig om te leren. Na deze leerperiode is het van belang om de ingestelde advertentie ontwerpen te checken. De slecht presterende varianten kunnen worden verwijderd. Vervang alle verwijderde advertenties met nieuwe tekst ontwerpen. Wil je zelf de controle behouden over de advertentieafbeeldingen die worden ingezet? Zorg dat je zelfgemaakte afbeeldingen uploadt en test. Let op je kunt maximaal 10 afbeeldingen uploaden.
SDIM kan je helpen met het opzetten van een Google Universal App Campaign. Denk hierbij aan de ideeën voor teksten of bij het inzetten van zelfgemaakte afbeeldingen. Ook kan SDIM meedenken als je meerdere ‘app install’ campagnes wilt draaien met verschillende doelen. Ook voor andere vragen met betrekking tot mobile advertising kan je terecht bij één van onze SDIM-search specialisten.
Hulp nodig met app tracking?
Reacties (0)