Als je een Google Shopping campagne draait, kun je via het rapport Prijsconcurrentievermogen jouw prijzen vergelijken met die van de concurrentie. Het rapport biedt inzage in welke prijs andere verkopers (gemiddeld) vragen voor dezelfde producten. Aan de hand hiervan kun je bepalen of klikprijzen of productprijzen bijgesteld moeten worden.
Hoe te gebruiken?
Prijzen vergelijken van de producten in jouw Google Shopping campagne doet je in het Merchant Center. Het rapport vindt je aan de linkerzijde van het Merchant Center menu. Mogelijk wordt deze weergegeven in de Engelstalige benaming Price Competetiveness. Wanneer je de pagina voor het eerst bezoekt, dien je de voorwaarden te lezen en accepteren.
Per categorie, merk of producttype. Zo kun je de prijzen breed analyseren.
Per product. In dit geval wordt over afzonderlijke producten een benchmarkstatistiek vertoond.
Alle items worden geïdentificeerd aan de hand van een GTIN- of EAN-nummer. Als dat ontbreekt, wordt er geen benchmarkprijs vertoond.
U kunt de prijzen ook in het Google Shopping interface vergelijken. Hiervoor selecteer je de volgende kolommen:
Gemiddelde productprijs
Prijs benchmarkproduct
Prijsverschil benchmarkproduct
De kolom ‘Gemiddelde productprijs’ staat onder Shopping en de kolommen Prijs benchmarkproduct en Prijsverschil benchmarkproduct onder Concurrentiestatistieken.
De voordelen van prijzen vergelijken in Google Shopping
Met de gegevens uit de prijsanalyse kun je biedingen in Google Shopping aanpassen. Stel biedingen hoger in voor producten waarvan de prijs concurrerend is, maar doe dat uiteraard alleen als de marge hoog genoeg is om de advertentiekosten te dekken. Anderzijds kun je juist biedingen verlagen voor producten waar de prijs niet concurrerend is.
De prijsvergelijking kan ook gebruikt worden om prijzen van producten bij te stellen. In veel gevallen kun je meer verkopen behalen als je de productprijs met een paar cent verlaagt. Let ook hier weer op de marges van de producten.
Hulp nodig?
Zoek je een marketingbureau dat nauwkeurig de prijsverschillen in jouw markt analyseert? SDIM neemt de analyse volledig uit handen en past de inzichten toe op de Google Shopping campagnes. Zodoende zorgen we voor maximale efficiënte in de marketingstrategie. Neem gerust contact op om de mogelijkheden van een samenwerking te bespreken.
Paul werkt sinds eind 2019 bij SDIM. Hij studeerde geschiedenis en internationale betrekkingen en heeft een brede achtergrond in marketing en techniek.
Reacties (0)