23 april 2025

Microsoft Performance Max in 2025

3 minuten lezen

Microsoft Ads zet vol in op automatisering met de introductie van Performance Max (PMax). Dit nieuwe campagnetype benut AI en machine learning om maximaal resultaat te halen uit het complete Microsoft-netwerk. De aanpak is duidelijk geïnspireerd op het succes van Google’s Performance Max, dat de afgelopen jaren sterke prestaties liet zien. Maar hoe werkt PMax binnen Microsoft Ads precies? En belangrijker: hoe gebruik je het effectief in 2025? In deze blog geven we scherpe inzichten en concrete stappen.

Wat is Performance Max in Microsoft Ads?

Microsoft Ads Performance Max is geschikt voor B2B, B2C en e-commerce bedrijven. Of je nu leads wilt genereren, producten wilt verkopen of merkbekendheid wilt vergroten, dit campagnetype past zich automatisch aan jouw doelstellingen aan en kan hiermee een goede aanvulling zijn op jouw digital marketing. Microsoft Ads zet steeds meer in op automatisering en AI om campagnes efficiënter en rendabeler te maken. Performance Max biedt adverteerders verschillende voordelen.

Kenmerken van Microsoft Performance Max

Automatische plaatsing op Microsoft Search, Microsoft Audience Network, Bing, MSN en partnerwebsites.
AI-gestuurde biedstrategieën om conversies of conversiewaarde te maximaliseren.
Dynamische advertentiecreatie, waarbij Microsoft’s AI automatisch de beste combinaties van koppen, beschrijvingen en visuals selecteert.
Geavanceerde targeting op basis van intentie, gedrag en conversiehistorie

Waarom Microsoft Performance Max inzetten?

Performance Max helpt adverteerders om met minder handmatig werk meer resultaat te behalen. Microsoft combineert alle beschikbare kanalen – zoals Bing, MSN, Outlook en het Microsoft Audience Network – in één volledig geautomatiseerde campagne. Je levert input aan in de vorm van assets en targeting-signalen, de AI regelt de rest: plaatsingen, biedingen en optimalisaties.

De voordelen op een rij:

Volledig bereik vanuit één campagne – zonder aparte set-ups voor search, display of native.
Slimme optimalisatie op basis van realtime gedrag – altijd de juiste boodschap op het juiste moment.
Automatische budgetverdeling – je investering gaat naar de best presterende kanalen.
Datagedreven rapportages – inzicht in welke combinaties resultaat leveren.
Meer rendement met minder handwerk – minder beheer, meer schaal.

Voor adverteerders die hun Microsoft Ads-serieuze invulling willen geven, is Performance Max een goede route.

Waarom Performance Max in Microsoft Ads als je het al in Google Ads gebruikt?

Dan ligt de vraag voor de hand: waarom ook in Microsoft Ads inzetten? Omdat het niet gaat om óf-óf, maar om én-én. Je benut namelijk een ander netwerk, andere doelgroepen en andere marktkansen.

Daarom vul je met Microsoft Ads Performance Max je strategie slim aan:

Extra bereik via Bing, MSN en partnersites – publiek dat je via Google niet bereikt.
Lager concurrentieniveau – vaak lagere CPC’s, dus hogere marges.
Andere doelgroepen – Microsoft-gebruikers zijn vaak ouder, B2B-georiënteerd en koopkrachtig.
Diversificatie – spreid je risico en word minder afhankelijk van één platform.
First-party data op meerdere netwerken – vergroot je remarketingmogelijkheden en datavolume.

Best practices voor een succesvolle Microsoft Performance Max-campagne

Een sterke Performance Max-campagne vereist een doordachte aanpak. Enkele belangrijke aandachtspunten:

Gebruik van first-party data: Gebruik CRM-lijsten en klantdata om de AI beter te laten voorspellen wie gaat converteren.
Productfeed optimalisatie: Zorg dat je productinformatie volledig en actueel is. Dat helpt bij shopping-campagnes én bij relevante vertoningen.
Goede tracking en data: Zet Microsoft UET tracking in, meet micro-conversies en verzamel zoveel mogelijk gedragssignalen.
Voldoende budget: Geef het systeem ruimte om te leren. Investeer zeker in de eerste weken genoeg om volume op te bouwen.
Sterke assets en audience signals: Lever krachtige visuals aan en voeg relevante doelgroepdata toe. Daarmee versnel je de leercurve en verhoog je de relevantie.
Shopping only asset group (voor e-commerce): Richt binnen je campagne een aparte asset group in zonder koppen, beschrijvingen, afbeeldingen of video’s – alleen je productfeed. Deze aanpak is specifiek voor e-commerce en zorgt ervoor dat de campagne zich puur richt op shopping-vertoningen. Je behoudt meer controle over hoe en waar je producten worden getoond.
Geleidelijke optimalisatie: Laat de AI zijn werk doen. Vermijd abrupte wijzigingen tijdens de leerfase en pas biedstrategieën stap voor stap aan.

Microsoft Performance Max inzetten?

Wil je campagnes slimmer, breder en winstgevender inzetten? Performance Max binnen Microsoft Ads maakt het mogelijk. Neem contact op met SDIM voor een strategie die past bij jouw doelen – en prestaties die tellen.