Meta heeft aangekondigd dat er vanaf januari 2025 belangrijke veranderingen komen voor adverteerders, vooral voor bedrijven die adverteren met gevoelige onderwerpen. Deze nieuwe regels zijn bedoeld om gebruikers meer privacy te bieden en tegelijkertijd te voldoen aan striktere wetgeving. In dit artikel leggen we uit wat er precies verandert, waarom deze regels worden ingevoerd, en hoe jij als adverteerder het beste kunt omgaan met de nieuwe situatie.
Welke speciale advertentie categorieën worden aangepakt?
Meta richt zich specifiek op advertenties die gevoelige onderwerpen behandelen. Dit betekent dat strengere controles worden ingevoerd voor bedrijven die actief zijn in de volgende categorieën:
Gezondheid en welzijn: Websites die medische, psychologische of welzijnsinformatie verstrekken.
Financiële diensten: Alles van leningen tot investeringen en verzekeringen.
Ongeschikte content: Websites die controversiële of gevoelige inhoud aanbieden.
Politiek: Advertenties die politieke overtuigingen of verkiezingen beïnvloeden.
Ras en etniciteit: Advertenties die zich richten op of betrekking hebben op ras of etnische afkomst.
Religie: Inhoud die religieuze overtuigingen of praktijken behandelt.
Seksualiteit en genderidentiteit: Advertenties die betrekking hebben op seksuele voorkeur of genderidentiteit.
Nationaliteit: Advertenties die specifiek een bepaald land of nationaliteit aanspreken.
Vakbonden: Advertenties die politieke of vakbonds wervingscampagnes ondersteunen.
Persoonlijke tegenslagen: Thema’s die betrekking hebben op verlies, ziekte of andere persoonlijke uitdagingen.
Beperkingen kunnen variëren per categorie waarin het bedrijf zich bevindt, waarbij gezondheidszorg de meest beperkte categorie is en financiële diensten relatief minder beperkingen krijgen.
Welke beperkingen worden er opgelegd?
De veranderingen in Meta-tracking kunnen grote gevolgen hebben, vooral als je organisatie afhankelijk is van nauwkeurige tracking voor het optimaliseren van campagnes. De belangrijkste beperkingen die je kunt verwachten zijn:
Beperkingen op conversiegerichte campagnes: Advertenties die gericht zijn op conversiedoelen, zoals leads verzamelen, registraties voltooien of aankopen stimuleren, zijn niet meer toegestaan binnen gevoelige categorieën. Meta schakelt de pixel-instellingen terug naar de basis (Core-instellingen), waardoor geavanceerde tracking mogelijkheden niet langer beschikbaar zijn.
Geen retargeting of lookalike audiences: Het wordt niet meer mogelijk om retargeting campagnes of lookalike audiences te bouwen op basis van gebeurtenissen die afkomstig zijn van gevoelige data.
Campagnes met bredere doelstellingen, zoals bereik, betrokkenheid of verkeer, blijven nog wel beschikbaar en kunnen nog steeds effectief zijn. Dit vraagt van adverteerders een creatieve benadering bij het aanpassen van hun advertentie strategieën.
Wanneer worden deze beperkingen opgelegd?
De nieuwe regels gaan vanaf januari 2025 van kracht. Meta heeft aangegeven dat de wijzigingen gefaseerd zullen worden uitgerold, zodat bedrijven de tijd krijgen om zich aan te passen.
Waarom worden deze beperkingen opgelegd?
Meta rolt deze beperkingen uit om te voldoen aan strenge privacyregels in de EU en het VK. Het belangrijkste doel is om gebruikers te beschermen tegen het ongewenst verzamelen van gevoelige informatie en om transparanter te zijn over hoe gegevens worden gebruikt.
Hoe weet je of Meta Tracking wordt beperkt?
Om te bepalen of jouw organisatie onder de nieuwe regels valt, kun je dit controleren in het gedeelte “Gebeurtenissen” van je Meta Business Manager. Hier vind je waarschuwingen met informatie over welke domeinen en pixels zijn aangemerkt en in welke categorieën ze vallen.
Meta stuurt daarnaast een e-mail naar adverteerders die door de beperkingen worden getroffen. Deze e-mail bevat details over de getroffen pixels en domeinen, samen met de volgende stappen die je kunt nemen.
In de Meta Business Manager krijg je een overzicht van de gegevensbron categorieën die op jouw account van toepassing zijn. Dit maakt het eenvoudig om te zien waar beperkingen gelden en welke maatregelen je eventueel moet nemen.
Wat kunnen adverteerders eraan doen?
Hoewel de veranderingen aanzienlijke gevolgen gaan hebben voor adverteerders, zijn er verschillende stappen die bedrijven kunnen nemen om zich voor te bereiden en de impact te minimaliseren:
Controleer je gegevensbronnen: Gebruik Meta’s Events Manager om je gegevensbronnen te bekijken en juist te categoriseren. Zorg ervoor dat je geen gevoelige gegevens verzamelt, tenzij strikt noodzakelijk. Als je denkt dat Meta jouw website of pixel onterecht in een gevoelige categorie plaatst, kun je een herbeoordeling aanvragen.
Pas advertentiedoelen aan: Kies voor bredere advertentiedoelen zoals merkbekendheid, engagement of verkeer. Hoewel conversie campagnes meer beperkt worden, bieden deze strategieën alsnog veel mogelijkheden om je doelgroep te bereiken.
Test met Subdomeinen: Creëer alternatieve subdomeinen of microsites zonder woorden of termen die kunnen leiden tot een verkeerde categorisering. Voor een gezondheidsorganisatie kan dit bijvoorbeeld betekenen dat termen zoals “kanker” worden vermeden. Koppel deze sites aan een nieuwe pixel die niet is verbonden met beperkte domeinen.
Versterk je first-party dataverzameling en attributie: Nu tracking methoden zoals de Meta Pixel strenger gereguleerd gaan worden, wordt het steeds belangrijker om een sterke first-party marketing strategie te hebben. E-maillijsten en directe klantinteracties zullen van steeds meer van belang zijn voor de effectiviteit van je advertenties. Ook de first party attributie tools zoals Billy Grace gaan een steeds belangrijkere rol spelen voor bedrijven om te blijven sturen op rendabele resultaten. Door data uit je website, CRM-systemen en andere interne bronnen te combineren, kun je nauwkeuriger meten welke marketingactiviteiten bijdragen aan conversies.
Blijf op de hoogte: Zorg ervoor dat je op de hoogte blijft van de nieuwste richtlijnen en ondersteuningsmiddelen. Dit helpt je om compliant te blijven en technische problemen te voorkomen.
Door nu te handelen, zorg je ervoor dat jouw campagnes niet alleen voldoen aan de regelgeving, maar ook effectief blijven. Met een goed doordachte aanpak kun je blijven groeien en je doelen bereiken, zelfs onder de nieuwe voorwaarden.
Bas van Poorten is een bekend gezicht bij SDIM. Als product lead social media is hij verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de social media dienstverlening van SDIM.
Reacties (0)