De wereld van zoekmachines is in beweging. Jarenlang had Google een stabiel marktaandeel van boven de 90%, maar in 2024 is daar verandering in gekomen. Uit gegevens van Statcounter blijkt dat Google’s aandeel gedurende het jaar is gedaald van 91,62% naar 89,73%. Voor het eerst sinds 2015 zakt Google onder de grens van 90%.
Ook in Nederland is dezelfde trend zichtbaar. Google’s marktaandeel zakte van 93,09% in januari 2024 naar 90,27% in december. Bing daarentegen groeide van 3,88% naar 4,91%. Die percentages lijken misschien klein, maar met de enorme zoekvolumes zijn dit significante verschuivingen. Bovendien is Bing in Nederland relatief sterker vertegenwoordigd dan in veel andere regio’s.
Google blijft voorlopig marktleider, maar deze cijfers laten zien dat er geen garanties zijn voor de toekomst. Bij SDIM adviseren we adverteerders dan ook om niet volledig afhankelijk te zijn van één aanbieder. Door je budgetten slim te spreiden over meerdere kanalen, voorkom je risico’s bij veranderingen in zoekvolumes of advertentiebeleid.
De voordelen van Microsoft Ads
Naast risicospreiding biedt Microsoft Ads ook concrete voordelen ten opzichte van Google Ads:
Eenvoudige koppeling met Google Ads – Campagnes importeren gaat moeiteloos, wat veel tijd bespaart.
Hoger conversiepercentage – Gebruikers van Microsoft Ads converteren gemiddeld beter.
Lagere CPA – Door een combinatie van lagere kosten en hogere conversies zijn de acquisitiekosten vaak aantrekkelijker.
Waar we in Google Ads ons uiterste best doen om extra marktaandeel binnen de voor de klant gezonde doelstellingen te behalen, liggen er grote kansen in Microsoft Ads met een relatief laagdrempelige opzet en beheer. Met een lager budget en lagere totale verwachte omzet, maar ook met lagere klikprijzen en hogere conversieratio’s moet het mogelijk zijn om 5% van je totale verkeer en inkomsten uit Microsoft Ads te behalen.
Bing scoort in specifieke doelgroepen
Microsoft Ads presteert vooral goed in specifieke doelgroepen, zoals:
B2B-markt – In veel bedrijven is Microsoft Edge de standaardbrowser en Bing de standaard zoekmachine. Gebruikers kunnen deze instellingen vaak niet aanpassen, wat Bing een grotere rol geeft in de zakelijke wereld.
Oudere doelgroepen – Veel oudere Windows-gebruikers blijven trouw aan de standaard browserinstellingen, wat zorgt voor een hoger Bing-gebruik in deze groep.
Ons advies: spreid je kansen
Volledig inzetten op Google Ads is niet zonder risico. Microsoft Ads biedt waardevolle mogelijkheden en kan voor sommige bedrijven een interessante aanvulling zijn. Benieuwd wat het voor jouw organisatie kan betekenen? Laat je adviseren door een specialist en ontdek de mogelijkheden!
Yannick Bos werkt sinds 2020 bij SDIM in Haarlem als digital advertising specialist en relatiebeheerder. Met brede ervaring in de online marketing wereld werkt Yannick aan innovatieve campagnes en adviseert hij (potentiële) klanten over hun marketing-strategie.
Reacties (0)