Je stelt jezelf vast wel eens de vraag hoe je meer uit jouw huidige Google Ads kunt halen of hoe de Google Ads kosten/baten verhouding beter kan. Starten of stoppen met Adverteren in bepaalde regio’s / landen kan een oplossing zijn voor meer (rendabele) resultaten.
Verschil regionaal adverteren en regionaal bieden in Google Ads
Er zijn in Google Ads twee mogelijkheden om advertenties regionaal in te zetten. Allereerst kan gekozen worden voor het regionaal targetten van een Google Ads campagne. Hierbij worden advertenties ingezet in een bepaalde regio (land, stad, provincie, radius). Ook kan bijvoorbeeld een landelijke campagne in bepaalde delen van het land extra onder de aandacht worden gebracht door een bod aanpassing te doen op een bepaalde locatie. Deze optie kan uiteraard ook gebruikt worden om bijvoorbeeld een wereldwijde, Engelstalige campagne meer aandacht te geven in het Verenigd Koninkrijk.
Lokaal / Regionaal Adverteren in Google Ads
Lokaal / Regionaal adverteren kan ingesteld worden op Campagne niveau. Een Engelstalige campagne zal immers beter scoren in het Verenigd Koninkrijk dan in Duitsland. Je kiest er in dat geval voor om de campagne in Engelstalige landen te activeren. Maar ook binnen NL geldt dat het vaak prettig kan zijn om uitsluitend in een bepaalde provincie of deel van het land te adverteren. Voor een cateraar uit Utrecht is adverteren in Utrecht mogelijk voldoende om de juiste doelgroep te bereiken.
Het instellen van regiotargetting (land, plaats, provincie) in jouw campagne:
Log in bij jouw Google Ads account
Selecteer de campagne waar je de regio van wilt aanpassen
Selecteer het tabblad instellingen
Selecteer de subtab locaties
Kies voor de button +locaties
Selecteer de juiste campagne en voeg een locatie (land, plaats, provincie) toe. Je kunt hier ook locaties uitsluiten.
Tip: Als je ervoor kiest om bijvoorbeeld Nederland als locatie te targetten adviseren wij om ook alle provincies en/of grote steden toe te voegen. Hierdoor kun je later een goed beeld krijgen van de resultaten per provincie en desgewenst een bodaanpassing doen indien resultaten op een bepaalde locatie beter / slechter zijn. Hieronder meer daarover.
Wanneer / hoe Radius Targetting in Google Ads
Gebruik radius targetting wanneer je wilt dat de campagne in een straal van bijvoorbeeld 25 KM om de vestigingslocatie wordt weergegeven. Vaak zien we dat dit gebruikt wordt voor bedrijven die hun reistijd en -kosten willen beperken of voor bijvoorbeeld winkels / restaurants met potentiële klanten in de regio. Radiustargetting kan als volgt ingesteld worden:
Doorloop stap 1 t/m 5 zoals hierboven beschreven.
Selecteer de betreffende campagne
Selecteer Geavanceerd zoeken
4. Selecteer Radiustargetting en geef de plaats of adres en de gewenste radius op.
Gewenste Targetting-instelling
In principe wordt de advertentie nu niet meer weergegeven buiten het ingestelde advertentie gebied. Echter kun je middels een targetting-instelling (onder het tabblad instellingen) de wijze waarop de targeting toegepast wordt verfijnen. Wij adviseren de door Google aanbevolen optie waarin je je wilt richten op mensen die zich bevinden in, zoeken naar of interesse tonen in de getargette locatie.
Regionaal bieden in Google Ads
Als je meerdere locaties hebt toegevoegd in de campagne is het goed mogelijk dat de resultaten per ingestelde locatie verschillen. Mogelijk scoort de Google Ads campagne minder goed in een bepaalde provincie. In dat geval kun je een bodaanpassing doen op de betreffende provincie.
Regio’s uitsluiten
Ten slotte is het ook mogelijk om regio’s uit te sluiten. Mogelijk zijn er redenen om niet te willen adverteren in een specifiek deel van jouw getargette gebied. Je kunt er in dit geval voor kiezen om dit gebied uit te sluiten van weergave. Zoek hierbij de locatie die je wilt uitsluiten op bovengenoemde manier, maar kies voor Uitsluiten. In onderstaand voorbeeld wordt de locatie Leiden uitgesloten.
Data Interpreteren
We kunnen het ons goed voorstellen dat het instellen van de locaties in campagnes een lastige klus is. Ook het interpreteren van de data om vervolgens de juiste bodaanpassing te doen vereist enige ervaring. Bel ons gerust indien je vragen hebt. We helpen je graag verder.
Reacties (0)