1 oktober 2011
Doelstellingen en uitgangspunten Google Ads, Amazon en andere performance kanalen
Speerpunt in het advies van SDIM aan opdrachtgevers is het adviseren in het vooraf opstellen van uitgangspunten van, bijvoorbeeld, een Google Ads campagne. Hetzelfde principe geldt voor alle performance kanalen, zoals Amazon, Indeed, Marktplaats Admarkt. Het blijkt in de praktijk vaak lastige materie, vandaar hier meer uitleg over dit proces.
Belangrijke data
Idealiter heb je de volgende informatie. Als deze informatie niet voorhanden is, heeft SDIM benchmarks beschikbaar waarmee een accurate schatting kan worden gemaakt:
- Huidige aantal bezoeken aan de website
- Huidige website inkomsten. De inkomsten kunnen bestaan uit bijvoorbeeld:
- verkopen (omzet)
- marge per verkocht product/dienst
- advertising inkomsten
- waarde per lead
Wat verdien je aan een website bezoek
Met deze informatie kun je doorrekenen hoeveel je per bezoek aan jouw website gemiddeld verdient. Aangezien je bij Google meestal per klik (lees: bezoek) betaalt, kun je berekenen hoeveel een click/bezoek gemiddeld maximaal mag kosten om een campagne te draaien die rendabel is.
Wat verdien je gemiddeld aan een lead
Als je weet hoeveel een nieuwe klant gemiddeld oplevert en je weet het ratio van de leads die je converteert naar klant, dan kun je uitrekenen hoeveel een lead gemiddeld waard is.
Optimaliseren op conversie
Het is mogelijk om het Google Ads resultaat verder door te meten dan click alleen, bijvoorbeeld:
- online bestellingen
- omzet
- ingevulde contactformulieren (= leads)
- inschrijvingen
- downloads
- etc.
Dat stelt je in staat om een campagne na aanvang verder door te optimaliseren op de doorgerekende kosten per lead, of sale. Je kunt zelfs optimaliseren om omzetvolume, in plaats van bestelvolume.
Simpelweg: meer bieden op zoektermen die goed renderen en minder bieden op zoekwoorden die niet, of minder goed scoren. Daarmee zorg je ervoor dat jouw budget optimaal wordt besteed en haal je onder de streep meer conversie resultaat uit de campagne(s)
Gratis berekening
Elke adverteerder ontvangt bij SDIM voorafgaand aan een (Google Ads) campagne altijd een concreet advies over de te hanteren rendabele uitgangspunten. Je ziet precies hoe de berekening in elkaar steekt en gezamenlijk kan hier vooraf, of zelfs tussentijds, nog aan worden geschaafd.
Interesse in deze -gratis- berekening? Neem contact op via het contactformulier o.v.v. “berekening uitgangspunten”.
Hulp van een specialist nodig?
Jan Dirkzwager richtte SDIM op in 2006. 11 jaar later verkocht hij het meerderheidsbelang in SDIM via een management buy-out. Als aandeelhouder bleef hij actief bij SDIM, tot hij in 2024 volledig terugtrad.
Click through rate
Wat is Click-Through-Rate (CTR)? De Click-through-rate (CTR) is een verhouding die aangeeft hoe vaak een link of advertentie is…
31 maart 2023
1 minuut lezen
E-commerce update september 2022
Europese mode-industrie groeit de aankomende jaren met 50%, Nederlandse e-commerce markt groeit t.o.v. 2021 en Klarna en Shopify breiden…
30 september 2022
2 minuten lezen
Amazon Web Services gaat UID2 ondersteunen
Afgelopen woensdag heeft Amazon aangekondigd UID2 te gaan ondersteunen. Een interessante ontwikkeling, want dit betekent dat marketeers hun first-party…
24 juni 2022
3 minuten lezen
Reacties (0)