7 maart 2025

De kracht van aandacht in digitale marketing

4 minuten lezen

In de wereld van digitale marketing ligt de focus vaak op efficiëntie: hoe bereiken we zoveel mogelijk mensen tegen de laagste kosten? Dit heeft geleid tot veel ontwikkelingen in advertentietechnologieën op verschillende platformen, denk aan; geautomatiseerde biedstrategieën en geoptimaliseerde targeting modellen. Maar efficiëntie alleen is niet genoeg. Want als je boodschap het publiek bereikt maar niet écht raakt, wat levert dat bereik dan op?

Uit het rapport The Shapes of Attention blijkt dat aandacht de ontbrekende schakel is tussen zichtbaarheid en daadwerkelijke impact. Niet alleen moet je gezien worden, maar je moet ook onthouden worden. Bij SDIM geloven we dat digitale marketing niet alleen draait om cijfers, maar vooral om het veranderen van percepties en gedragingen. En dat begint met aandacht.

Twee soorten aandacht: kort en vluchtig vs. gefocust en diepgaand

Het onderzoek identificeert twee fundamentele vormen van aandacht binnen marketingcampagnes:

Kort en vluchtig – Dit type aandacht komt voort uit traditionele advertenties. Ze zijn ontworpen om zo veel mogelijk mensen in korte tijd te bereiken en genereren vaak snelle, maar oppervlakkige interacties. Denk aan een social media advertentie die in een fractie van een seconde wordt gescand voordat men verder scrollt.
Gefocust en diepgaand – Dit is de aandacht die ontstaat wanneer mensen bewust stilstaan bij een boodschap. Dit gebeurt bijvoorbeeld bij content die emotioneel raakt, waardevolle informatie biedt of inspeelt op actualiteit. Hoewel deze strategie minder mensen tegelijk bereikt, blijven de boodschap en de merkassociatie veel langer hangen.

De balans vinden: waarom beide noodzakelijk zijn

Veel marketeers richten zich primair op de eerste vorm van aandacht: zoveel mogelijk weergaven en klikken realiseren tegen de laagste kosten. Dit heeft een belangrijke functie in het creëren van merkzichtbaarheid. Maar zonder de tweede vorm – diepere aandacht – blijft de impact beperkt.

Het onderzoek toont aan dat een geïntegreerde strategie, waarbij beide vormen van aandacht worden gecombineerd, de beste resultaten oplevert. Een effectieve campagne maakt gebruik van:

Brede, efficiënte advertenties om een groot publiek te bereiken en initiële interesse te wekken.
Diepgaande, impactvolle content om de boodschap te verankeren en de perceptie van de doelgroep daadwerkelijk te veranderen.

Een goed voorbeeld hiervan is een campagne waarin eerst een korte, pakkende advertentie wordt getoond, gevolgd door langere, boeiende content die inspeelt op emotie of relevantie. Dit ‘priming-effect’ zorgt ervoor dat de doelgroep meer openstaat voor de boodschap van het merk.

Hoe meet je aandacht?

Een van de uitdagingen in de marketingwereld is dat traditionele meetmethoden, zoals klikken en impressies, onvoldoende inzicht geven in de werkelijke aandacht die een campagne genereert. Gelukkig zijn er steeds meer geavanceerde manieren om aandacht te meten, zoals:

Thru Plays – Het aantal mensen dat een video minimaal 15 seconden bekijkt. Dit is een sterke indicator van diepere betrokkenheid.
Scroll-stop rates – Hoe vaak mensen daadwerkelijk stoppen met scrollen bij een bepaald stuk content.
Time-on-page en engagement metrics – Hoe lang bezoekers op een pagina blijven en hoeveel interactie ze hebben met de content.

Door deze metrics te combineren, kunnen merken beter begrijpen welke content echt resoneert bij de doelgroep.

Strategieën voor meer aandacht

Wil je als merk meer impact maken met je digitale marketing? Dan zijn dit enkele bewezen strategieën om aandacht te vergroten:

Gebruik storytelling – Mensen onthouden verhalen veel beter dan losse feiten. Creëer content die inspeelt op emoties en herkenbare situaties.
Maak gebruik van visuele triggers – Beweging, contrast en onverwachte elementen trekken direct de aandacht. Video en interactieve content werken hier uitstekend voor.
Speel in op actualiteit – Inhakers en trending topics zorgen ervoor dat content relevanter en interessanter wordt voor het publiek.
Zorg voor een duidelijke waardepropositie – Waarom zou iemand stoppen met scrollen en jouw content bekijken? Geef direct een reden om verder te lezen of te kijken.
Combineer advertenties met diepgaande content – Zet een combinatie van snelle, efficiënte ads en langere, impactvolle content in voor maximale effectiviteit.

Bij SDIM ontwikkelen we contentstrategieën die storytelling, visuele triggers en actualiteit combineren met een sterke waardepropositie. Zo zorgen we ervoor dat jouw merk niet alleen gezien wordt, maar ook echt de aandacht vasthoudt en impact maakt.

Conclusie:

Door de huidige social media wereld waar consumenten gek gemaakt worden met prikkels is echte aandacht schaars geworden. Merken die erin slagen niet alleen zichtbaar te zijn, maar ook echt de aandacht vasthouden, hebben een enorme voorsprong op de concurrentie.

Bij SDIM helpen we merken om deze aandacht, door middel van gerichte strategieën, vast te pakken. Door een slimme combinatie van performance marketing en content creatie zorgen we ervoor dat jouw boodschap niet alleen gezien wordt, maar ook blijft hangen.

Wil je ontdekken hoe je aandacht optimaal kunt inzetten in jouw marketingstrategie? Neem contact op en laat ons je helpen om niet alleen efficiënter, maar vooral effectiever te adverteren!