Cloaking is het tonen van verschillende content tussen een crawler en een bezoeker. Bij cloaking is er echter niet altijd sprake van spam, pornografisch materiaal of frauduleuze content. Cloaking wordt soms namelijk ook gedaan om de pagina voor de gebruiker juist gebruikersvriendelijker te maken. Een pagina wordt vaak zo ingericht en content op zo’n wijze geschreven, dat het belangrijke zoektermen bevat voor de crawler, maar tegelijkertijd minder prettig leesbaar wordt voor de menselijke bezoeker. Door cloaking krijgt de zoekmachine alsnog de zoektermen te zien, alleen zal de bezoeker nu tekst te zien krijgen die makkelijker leesbaar is. Of wanneer een pagina volledig in flash gebouwd is, is dit voor de bezoeker goed te begrijpen. Een crawler zal echter een stuk meer moeite hebben om de pagina te begrijpen. In zo’n geval krijgt de crawler dus HTML code voorgeschoteld.
Alhoewel beide situaties een goede bedoeling lijken te hebben, blijft cloaking een ongeoorloofde techniek en raden wij dit af. Kortom, White hat SEO cloaking bestaat niet, dus trap er niet in.
Hoe werkt cloaking?
Cloaking is dus een misleiding van de crawler en bezoeker, maar hoe werkt het? Wanneer een crawler een webpagina bezoekt, verbindt deze middels een IP-adres en/of een User-Agent header. Zo kenmerkt Google zich door de User-Agent ‘Googlebot’ en Bing zich als ‘Bingbot’. De server van de website krijgt dus een seintje van wat voor type bezoeker er op de pagina komt. Wanneer de bezoeker geïdentificeerd wordt als een crawler, zorgt een server-side script ervoor dat de crawler andere content voorgeschoteld krijgt, dan wanneer de bezoeker als menselijk geïdentificeerd wordt.
[Bron: popupsmart.com]
Voorbeelden van cloaking
Er zijn verschillende manieren van cloaking, maar in essentie zijn ze allemaal misleiding. Hieronder een aantal voorbeelden:
De menselijke bezoeker krijgt afbeeldingen of flash beelden te zien, terwijl de crawler normale HTML te zien krijgt.
Wanneer een crawler een pagina bezoekt, krijgt het extra content (vaak rijk aan keywords) te zien. Een menselijke gebruiker krijgt deze echter niet.
De webpagina toont pornografisch materiaal aan de menselijk bezoeker, terwijl de crawler reguliere content te zien krijgt.
Gevolgen van cloaking
De algoritmes van de zoekmachine worden continu geüpdatet. Wanneer een website gebruik maakt van cloaking wordt het vroeg of laat ontmaskerd. De gevolgen hiervan zijn niet mals. Zo kan een website die op de blacklist komt, permanent uitgesloten worden van de zoekresultaten, ongeacht de grootte van de website. Sterker nog, in februari 2006 is BMW.de geblacklist door Google voor cloaking. Zij kregen vervolgens de ‘death penalty’ van Google en dus een rank nul totdat zij konden bewijzen dat ze niet langer tegen de richtlijnen in gingen. Doe het dus niet!
Tom Duivenvoorden versterkte het SDIM team in juli 2020. Hij heeft een Master Marketing Management en werkte enkele jaren als all-round marketeer in de kaasbranche. Daarna stapte hij over naar digital marketing. Tom is een van onze experts in complexe technische vraagstukken.
Reacties (0)