Op 13 maart waren wij met het SEO-team van SDIM aanwezig bij Friends of Search 2025, hét congres waar SEO- en SEA-specialisten samenkomen om inspiratie op te doen uit de nieuwste trends, inzichten en strategieën op het gebied van online marketing. Als SEO-specialist bij SDIM vond ik het enorm waardevol om te horen hoe de focus binnen SEO drastisch verschuift. Voor mij sprong de inspirerende talk van Jes Scholz eruit. Hoewel we bij SDIM al niet uitsluitend op rankings en keyword targeting inzetten, bevestigde haar presentatie dat dit inderdaad niet langer voldoende is. In plaats daarvan draait het tegenwoordig om het bouwen van een sterk merk dat op meerdere kanalen zichtbaar is. In deze blog neem ik je mee in de inzichten uit deze sessie van Jes Scholz.
Ken je markt
Jes Scholz startte de talk met een duidelijke boodschap: ken je markt. Traditioneel lag de nadruk binnen SEO op het optimaliseren voor zoekwoorden en het behalen van de hoogste positie in de zoekresultaten. Maar de realiteit is dat slechts 5% tot 30% van de potentiële klanten op een bepaald moment geïnteresseerd is in een product of dienst, ofwel in-market is, aldus Jes Scholz. Van die 5% tot 30% gebruikt ook niet iedereen een zoekmachine, wordt jouw merk niet altijd weergegeven bij de relevante zoekopdrachten en valt jouw website maar zelden op in de massa.
Dit betekent dat zelfs de felbegeerde positie 1 vaak niet genoeg is. Bovendien betekent die ranking niet altijd dat je gezien wordt. Met de huidige indeling van de SERP en de komst van AI Overview, krijgen gebruikers veel informatie voordat ze bij jou komen, ondanks je positie 1. De click-through rates dalen steeds meer. En zelfs wanneer je winst behaalt met conversiegerichte zoekopdrachten, verover je slechts een fractie van de markt. Is het optimaliseren voor dit kleine deel van je markt de beste manier om je tijd en talent in te zetten?
Belangrijke inzichten:
Keyword targeting is achterhaald: Het blinde vertrouwen op zoekwoorden werkt niet meer. Het is cruciaal om verder te kijken dan alleen rankings.
Brede zichtbaarheid is de sleutel: Om als merk te groeien, moet je niet alleen in-market gebruikers aanspreken, maar ook de brede doelgroep bereiken met consistente, herkenbare content.
Van search naar omnichannel: Merkdistributie
Wat centraal stond tijdens de talk van Jes Scholz, was dat je niet meer kunt volstaan met een website als enige focuspunt. Het simpelweg indexeren van content door zoekmachines garandeert geen begrip of betrokkenheid van je doelgroep. In een wereld waar AI de zoekresultaten steeds meer beïnvloedt en waar click-through rates dalen, is het essentieel om proactief content te distribueren.
Een perfect voorbeeld hiervan zien we bij nieuwszenders zoals NOS, NU.nl en NPO. Waar vroeger al het nieuws primair via tv of hun eigen apps werd gedeeld, zetten ze nu actief social media in om dezelfde boodschap breder te verspreiden. Dit is geen toeval, maar een bewuste strategie: de doelgroep is verschoven, en zij bewegen mee. Zo werd mijn collega dit weekend zowel op Instagram als op YouTube getarget met content van het NPO-programma Je Zal Het Maar Hebben, terwijl ze die content voorheen alleen via de NPO-app bekeek.
Praktische tips:
Diversifieer je contentformaten: Transformeer artikelen in video’s, social media posts of zelfs interactieve content. Dit maakt het mogelijk om op diverse platforms zichtbaar te zijn.
Omnichannel SEO strategie: Ontwikkel een krachtige distributiestrategie die ervoor zorgt dat jouw merk op verschillende platforms opvalt.
Wacht niet tot je doelgroep jou vindt, zorg dat jij hen vindt, waar ze ook zijn.
Bouw aan je merk met onderscheidendheid
Een belangrijk punt uit de sessie is dat een merk zichtbaar moet zijn en zich moet onderscheiden van de massa, om te bouwen aan je herkenbaarheid. Dit vraagt om een strategische inzet van unieke, herkenbare brand assets. Volgens Jes Scholz gaat het hierbij niet alleen om de bedrijfsnaam, maar ook om elementen zoals het logo, een tagline, en andere grafische elementen.
Wat kun je doen?
Documenteer en review: Houd een overzicht bij van al je brand assets en evalueer waar en hoe deze worden ingezet.
Visual storytelling: Gebruik je logo en visuele elementen strategisch, bijvoorbeeld door het logo prominent te tonen op thumbnails en in titels, zodat je merk direct herkenbaar is.
Vecht tegen ‘blandification’: Zorg ervoor dat jouw merk niet opgaat in de standaard content. Wees creatief en denk buiten de traditionele keyword optimalisatie om je merk echt te laten opvallen.
De marketingwetenschap: Impact op je SEO-strategie
De talk benadrukte dat de wetenschap achter marketing – de psychologie van merkherkenning en consumentengedrag – een cruciale rol speelt in digitale zichtbaarheid. Mensen hebben de neiging om te klikken op merken die ze al kennen; dit is een logisch gevolg van bekende marketingprincipes en ‘big brand bias’. Zelfs als de directe conversie via zoekresultaten niet toeneemt, versterkt consistente branding de kans dat gebruikers later voor jouw merk kiezen.
Conclusies:
KPI’s heroverwegen: Traditionele attributie op basis van clicks moet plaatsmaken voor een focus op merkbekendheid en herhaalde touchpoints.
Focus op de lange termijn: Hoewel in-market targeting belangrijk blijft, is het essentieel om consequent te investeren in merkbuilding over meerdere kanalen.
Conclusie
Jes Scholz’ talk daagt ons uit om SEO niet langer te zien als een eenzijdige strijd om de hoogste positie in de zoekresultaten, maar als een integrale strategie voor merkopbouw. Door je te richten op een omnichannel aanpak, het inzetten van diverse contentformaten en het consistent benadrukken van jouw unieke brand assets, maak je jouw merk “onmisbaar” in een steeds competitievere digitale wereld.
Voor SEO-specialisten betekent dit dat het tijd is om verder te kijken dan alleen de cijfers. Richt je niet uitsluitend op conversies die direct aan SEO toe te schrijven zijn. Bouw aan je digitale aanwezigheid, verspreid je content strategisch en zorg dat je merk opvalt. Focus op het aantrekken van nieuwe gebruikers via omnichannel SEO, waarbij merkbeleving en zichtbaarheid centrale fundamenten zijn.
Danique versterkt het SEO team van SDIM als consultant. Na haar studie besloot ze haar carrière te richten op zoekmachineoptimalisatie om diverse organisaties hiermee te kunnen ondersteunen. In haar vrije tijd wisselt ze haar laptop graag in voor haar motor of een trip naar haar familie in Limburg.
Reacties (0)