Vorige week kondigde Google een nieuwe bèta aan: prijsvergelijkingen voor Shopping advertenties (of Price Benchmarks for Shopping Ads). Daarmee stelt Google nuttige benchmark data beschikbaar adverteerders.
Benchmark data in Google Shopping
Als grootste prijsvergelijker ter wereld heeft Google Shopping een oneindige bak aan data van webshops beschikbaar. Met die data zijn uiteraard allerlei interessante analyses en vergelijkingen te maken. Helaas is het grootste deel van die data niet openbaar beschikbaar. Toch deelt Google zo nu en dan wat benchmark data. Een aantal jaar terug introduceerde Google al ‘assortimentsrapporten‘, daar komt nu dus een andere vorm van business intelligence bij: prijsvergelijkingen voor shopping advertenties.
Google heeft er voor gekozen om de benchmark data op te splitsen in drie kolommen: gemiddelde productprijs, prijs benchmarkproduct & prijsverschil benchmarkproduct. Al langer beschikbaar was de kolom ‘prijs’. In dit geval is het echter aan te raden om deze kolom te gebruiken naast de nieuwe kolommen. We lichten nu kort toe waar iedere kolom voor staat:
Gemiddelde productprijs: de gemiddelde prijs van een product op het moment dat je vertoningen hebt gerealiseerd tijdens een veiling. Hiermee kun je dus zien in hoeverre je prijs afwijkt t.o.v. de concurrerende adverteerders van veilingen waaraan je hebt deelgenomen.
Prijs benchmarkproduct: de gemiddelde gewogen prijs van alle adverteerders die hetzelfde product verkopen.
Prijsverschil benchmarkproduct: het procentuele verschil dat je meer of minder vraagt voor het desbetreffende product t.o.v. je concurrentie.
Vervolgens komen de kolommen er in je Google Ads omgeving als volgt uit te zien (in dit geval de laatste 4 kolommen):
Je kunt nu per product zien in hoeverre je wel/niet concurrerend bent met je prijzen en wat de concurrentie vraagt voor een product. Vervolgens is het aan je om te bepalen of je de prijsstrategie wil aanpassen o.b.v. deze benchmark data.
Tot slot willen we benadrukken dat het om een bèta gaat. Bèta’s zijn in eerste instantie alleen beschikbaar voor grotere adverteerders. Het kan zo zijn dat de optie bij je nog niet beschikbaar is. Google kan er voor kiezen om de bèta in de kiem te smoren. Dan zullen deze gegevens niet meer beschikbaar zijn in je Google Ads account.
Mocht je vragen hebben over prijsvergelijkingen voor Google Shopping of meer inzicht willen in bepaalde benchmark gegevens, neem dan vrijblijvend contact op met SDIM!
Menno Goossens heeft in juni 2012 zijn studie afgerond, waarna hij eerst een tijdje als projectmanager bij een reclamebureau heeft gewerkt. Toen het tijd werd voor een volgende stap besloot hij zich in het online marketingwereldje te storten en zo kwam hij, als geboren Haarlemmer, natuurlijk snel bij SDIM terecht.
Reacties (0)